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Table des matières

Avant-propos

Remerciements

Liste des sigles

Registre ou niveau de langue

Première partie: actions publidtaires

1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)

Texte n° 1 : La prime au hors-média

Texte n° 2 : Interdeco réinvente la régie publicitaire

2 Deux formes de publicité

Texte n° 3 : Benetton: le bébé qui fait hurler

Texte n° 4 : Publicité et toiles

3 La créativité en matière de publicité

Texte n° 5 : La rafle Yankee

Texte n° 6 : Histoire d'eau

4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)

Texte n° 7 : Profonde remise en cause

Texte n° 8 : Cinq clefs pour réussir une opération en milieu scolaire

5 La publicité à la radio, à la TV et au cinéma

Texte n° 9 : Bilan IREP 1993—Tout le monde veut croire à la reprise mais pour quand?

Texte n° 10: Blues sur les radios locales : Les effets pervers de la dernière loi sur l'audiovisuel

6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité

Texte n° 11 : Grands médias pour une grande idée

Texte n° 12: Pourquoi la scie à lasso passe bien à la télé

7 La réglementation de la publicité en France

Texte n° 13 : L'obligation de conseil

Texte n° 14 : Tabac : condamnation des publicités alibis

Deuxieme partie : Information et communication

8 Les moyens de l'information (réseau informatique, télématique)

Texte n° 15: Les invendus: un mal nécessaire?

Texte n° 16: Des comptes trés domestiquess

9 La communication audiovisuelle (Arte: chaîme de télévision européenne, nouvelles technologies: câble, satellite)

Texte n° 17 : Arte: fidèle à elle-même

Texte n° 18: Câble ou satellite: que choisir?

10 Les outils du multimédia

Texte n° 19 : Reliez votre ordinateur au reste du monde

Texte n° 20 : Un CD multimédia pour apprendre l'anglais

11 La politique de communication (analyse de I'image de marque)

Texte n° 21 : Les entreprises préférées des Français

Texte n° 22 : Comment bien gérer son capital-image

12 La maison d'édition (pratique et structure, fabrication et commercialisation)

Texte n° 23 : On annonçait la mort de I'édition: Gutenberg fait de la résistance

Texte n° 24 : Seuil Jeunesse accentue sa présence

13 L'informatisation des systémes documentaires

Texte n° 25 : Les spécificités du marché français

Texte n° 26: La documentation de presse se met en ligne

14 L'organisation et la gestion des fonds de documents dans les bibliothéques

Texte n° 27 : Bibliographie: informatisation du catalogue de Jussieu

Texte n° 28 : Internet/Renater, le village planétaire

Glossaire

Réponses modèles

Texte n° 1

Texte n° 2

Texte n° 3

Texte n° 4

Texte n° 5

Texte n° 6

Texte n° 7

Texte n° 8

Texte n° 9

Texte n° 10

Texte n° 11

Texte n° 12

Texte n° 13

Texte n° 14

Texte n° 15

Texte n° 16

Texte n° 17

Texte n° 18

Texte n° 19

Texte n° 20

Texte n° 21

Texte n° 22

Texte n° 23

Texte n° 24

Texte n° 25

Texte n° 26

Texte n° 27

Texte n° 28

Bibliographie selective