Die Marketing-Gleichung
Publisher： Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Publication year： 2012
E-ISBN: 9783486714708
P-ISBN(Paperback): 9783486713312
P-ISBN(Hardback): 9783486713312
Subject： F2 Economic Planning and Management
Keyword： 经济计划与管理
Language： GER
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Description
Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Die in diesem Buch vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz für ein wertorientiertes Management orientiert sich an folgenden Eckpunkten: - Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden - Selbstverständnis des Marketingamanagements als strategischer Business Partner - Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette - Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements - Nutzung der neuen Technologien, der veränderten Medienlandschaft und der Potenziale des Internet - Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing