中国农村类报纸转型研究

Author: 陈娟  

Publisher: 中国传媒大学出版社‎

Publication year: 2013

E-ISBN: 9787565706158

Subject: G219.2 China

Keyword: 信息与知识传播

Language: CHS

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Description

本书首先将《南方农村报》和中国农字类报纸的出现和发展的历史脉络进行梳理,并对现状进行充分考察。然后联系农村报转型之艰难,提出一连串值得思考的问题:中国传媒业中这一独特报种“弱质”的根源何在,农村类报纸有没有可能通过转型实现“中兴”,在中国“构建和谐社会”的政治语境中和国家实施文化体制改革的制度框架内,农村类报纸怎么转型,作者围绕这些问题调研、分析,最终形成了自己的看法。

Chapter

第三章 对中国农村类报纸生存空间的宏观分析

第一节 潜在市场日益扩大

第二节 潜在市场需求迫切一读者亟需但农村“报荒”

第三节 现实市场分区域旺盛

第四章 转型的典型样本——《南方农村报》

第一节 对“转型”概念的梳理与界定

第二节 “转型媒体企业”的分析框架

第三节 《南方农村报》是农村类报纸转型的典型样本

第五章 转型第一步:由“综合纸”到“专业纸”

第一节 “专门为农民说话”——持续而理性的舆论监督报道

第二节 “专业为农业服务”——“大农财”新闻及《农财宝典》

第三节 构建推动新农村建设的意见平台——“南农评论”

第四节 后“专业”时代的品牌战略构想

第六章 转型第二步:由“专业纸”到专业涉农媒体企业

第一节 基于利益相关者的品牌活动与媒体影响力提升

第二节 《南方农村报》媒体企业多元经营格局构建

第三节 复现案例:《河北农民报》的经营创新

第四节 涉农媒体的经营创新

第七章 转型第三步:由以“纸”为核到“涉农大平台”

第一节 “双边市场”与媒体的“平台”属性

第二节 涉农媒体平台双边市场的“二次成长”

第三节 “报纸平台+全媒体服务平台”的多平台联合

第八章 转型实现的动力

第一节 核心动力——坚守“边关”、追求“卓越”的企业文化

第二节 持续动力——以“整体转制”为契机的体制变革

第九章 总结:农村类报纸转型的核心话语

第一节 把握“利基”差异做“专”涉农市场

第二节 优势转化、品牌营销与“共赢”

第三节 突破以“纸”为核重构涉农媒体平台

附录:现有农村类报纸一览表(2012年)

参考文献

后记

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