摘要

ABSTRACT

目录

作者简介

内容简介

序言

绪论 迷失与拯救:一个电视制造的时代

第一章 陷入文化与商业困境的电视与电视品牌

第一节 电视的疾病

一、批判视野里的电视

二、电视的退化

三、歃血同盟的资本经营者、政党与电视

四、电视集团化隐藏了什么

第二节 受众渐行渐远

一、被电视侵蚀的人类

二、消费社会的非理性电视需求

三、机器或者马桶

四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应

五、受众的等待与电视的坚守

第三节 电视的文化与商业困境

一、作为文化形态的电视

二、商业化导致的电视文化异化

三、电视广告的冲击

四、渐入困境

五、电视生态的失衡与平衡

第四节 电视品牌——文化与商业的契合

一、需要沟通的文化与商业

二、为什么需要电视品牌建构

三、追问电视品牌

四、反省与尝试

第二章 “电视品牌—受众”关系:电视品牌建构的根基

第一节 电视品牌消费的受众心理分析

一、接受理论与接受美学的启示

二、自我观念理论:一个值得信赖的解释

三、心理学模式的方法论意义

第二节 电视品牌与受众态度与行为的关系

一、一种成长的行为

二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为

第三节 电视品牌忠诚: 时间的信徒

一、电视品牌忠诚是什么

二、品牌忠诚不等于受众忠诚

三、品牌忠诚拉动受众忠诚

四、忠诚与伪忠诚

第四节 受众的电视品牌转换行为

一、无法摆脱的受众不忠诚行为

二、正在经历这场严冬

三、真实性不容亵渎

第五节 电视品牌崇拜: 一个难于企及的理想

一、电视品牌崇拜的社会心理学成因

二、教徒般的虔诚

三、电视品牌崇拜的“二元架构”

第三章 回归电视:受众导向的电视品牌传播

第一节 受众的电视品牌选择动机、知觉与记忆

一、动机的驱动力

二、受众的电视品牌选择动机评估

三、受众对电视品牌的知觉过程

四、受众的记忆与遗忘

第二节 受众的电视品牌态度形成及其改变

一、受众对电视品牌的态度特性

二、受众对电视品牌态度的测量

三、受众的个性与生活方式

四、受众对电视品牌态度的转变

第三节 受众的电视品牌决策行为

一、受众的电视品牌决策类型

二、受众的电视品牌决策过程

三、期望差异理论:满意与不满意的判断

第四节 电视品牌传播流程、障碍及效果评估

一、电视品牌传播的流程

二、电视品牌传播中的障碍

三、电视品牌传播效果的构成与评估

第四章 困境中的崛起:基于核心价值的电视品牌建构

第一节 透视电视品牌建构

一、电视品牌的核心要素

二、电视品牌建构的步骤

三、电视品牌建构的批判

第二节 生与死的炼狱: 电视品牌生命周期

一、流星般的消失

二、电视品牌生命周期的阶段

三、电视品牌生命周期的变异形态

第三节 电视品牌DNA: 品牌核心价值

一、电视品牌为什么需要核心价值

二、电视品牌核心价值的形成

三、电视品牌核心价值塑造的生态链

第四节 电视品牌定位的步骤与约束条件

一、探究电视品牌定位

二、电视品牌定位的五部曲

三、电视品牌定位的约束条件

四、电视品牌定位批判

第五节 电视品牌延伸: 困境中的困境

一、延伸着,延伸着

二、电视品牌延伸:芳香却带刺的玫瑰

三、影响受众评价电视品牌延伸的因素

四、掌控延伸时机与评价过程

第五章 电视品牌叙事:文化、商业、受众体系的联结纽带

第一节 故事结构与个性化电视品牌叙事

一、故事结构

二、叙事与电视品牌的融合

三、电视品牌的个性化叙事

第二节 电视品牌叙事的要素

一、情节:发展着的美好

二、人物:寻找具有精神分析价值的原型

三、主题:电视品牌存在的意义

四、场景:孕育巧妙和韵味

五、效果:等待激活

第三节 电视品牌叙事的传达

一、抽象—叙事轨迹—效果

二、选择一个叙事轨迹

三、插曲与片段

四、情感、意志与行为的刺激效果

第四节 受众: 电视品牌叙事的能动主体

一、受众的解读方式

二、受众是电视品牌叙事的能动主体

三、确定受众对电视品牌叙事作用的逻辑树

结束语 与电视共在

主要参考资料

后记