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扉页

版权页

序（一）

序（二）品牌年轻化——中国花花公子的案例

序（三）Brand Rejuvenation —The Caseof Playboy in China 陈振东博士论文书序

序（四）

序（五）

序（六）

序（七）

序（八）

序（九）

摘要

致谢

总目录

中文部分

目录

第1章 导论

1.1 品牌现象

1.2 问题、议题、挑战及其意义

1.3 研究目的和问题

1.4 理论视角

1.5 本书的潜在贡献

第2章 文献回顾

2.1 品牌

2.2 中国品牌发展的现状

2.2.1 中国国内品牌的现状

2.2.2 中国品牌发展的几个问题

2.3 品牌资产

2.3.1 品牌资产的定义

2.3.2 品牌资产价值

2.3.3 品牌资产和品牌资产维度之间的关系

2.3.4 品牌资产维度之间的关系

2.3.5 品牌资产和品牌年轻化之间的关系

2.4 品牌年轻化

2.5 理论基础

2.5.1 相关理论

2.5.2 基于消费者的品牌资产

2.5.3 使用基于客户的品牌资产的原因

2.6 总结

第3章 概念模型和假设的提出

3.1 概念模型

3.2 品牌个性

3.2.1 品牌个性框架的维度

3.2.2 品牌年轻化中的品牌个性

3.3 品牌延伸

3.3.1 品牌延伸的重要性

3.3.2 品牌延伸的条件

3.3.3 消费者对品牌延伸的评估

3.3.4 品牌年轻化中的品牌延伸

3.4 营销支持战略

3.4.1 产品战略

3.4.2 价格战略

3.4.3 渠道战略

3.4.4 沟通策略

3.5 品牌形象

3.5.1 保持警惕或重获失去的消费者

3.5.2 识别被忽视的部分

3.5.3 吸引新的消费者

3.6 品牌知名度

3.6.1 确定有额外的、新的用途机会

3.6.2 找出新的和完全不同的方式来使用该品牌

3.7 品牌关系

3.8 品牌忠诚度

3.9 总结

第4章 研究方法

4.1 研究设计

4.2 阶段一：定性研究

4.2.1 专题小组筹备

4.2.2 专题小组结果

4.2.3 专题小组调查结果的总结

4.2.4 案例研究

4.2.5 案例研究小结

4.3 阶段二：定量研究

4.3.1 变量定义和数据来源

4.3.2 调查过程

4.3.3 前测

4.3.4 样本

4.3.5 抽样方法

4.3.6 统计程序

4.3.7 受访者简介

4.3.8 测量模型

4.3.9 结构方程模型分析（假设检验）

4.3.10 品牌年轻化影响因素的相对重要性

4.3.11 条件变量和品牌忠诚度维度的关系

4.4 小结

第5章 研究结果

5.1 品牌年轻化中品牌个性、品牌延伸、营销支持战略的重要作用

5.1.1 最频繁提到的品牌年轻化战略

5.1.2 内部因素的显著特点

5.1.3 品牌年轻化战略和品牌忠诚度的重新获得

5.2 品牌年轻化过程中主要构念的测量

5.2.1 品牌个性对品牌年轻化的贡献

5.2.2 主要品牌延伸对品牌年轻化的贡献

5.2.3 营销支持战略对品牌年轻化的贡献

5.3 品牌忠诚度的重拾：品牌年轻化的绩效

5.3.1 品牌忠诚度的决定性因素

5.3.2 品牌忠诚度的中介作用

5.4 小结

第6章 研究结论

6.1 研究的贡献和意义

6.2 研究的局限性

6.3 未来研究的方向

英文部分

CONTENT

CHAPTER 1 Introduction

1.1 The Branding Phenomenon

1.2 Problems,Issues,Challenges,and their Significance

1.3 Research Purpose and Questions

1.4 Theoretical Perspective

1.5 Potential Contributions of this Study

CHAPTER 2 Literature Review

2.1 Branding

2.2 Current Status of Brand Development in China

2.2.1 Current Status of Domestic Brands in China

2.2.2 Problems with Brand Development in China

2.3 Brand Equity

2.3.1 Definition of Brand Equity

2.3.2 The Value of Brand Equity

2.3.3 Relationship between Brand Equity andBrand Equity Dimensions

2.3.4 Relationship among Brand Equity Dimensions

2.3.5 Relationship between Brand Equity and Brand Rejuvenation

2.4 Brand Rejuvenation

2.5 Theoretical Base

2.5.1 Related Theories

2.5.2 Customer-Based Brand Equity

2.5.3 Reasons for the Use of Customer-Based Brand Equity

2.6 Summary

CHAPTER 3 Conceptual Model and HypothesisDevelopment

3.1 Conceptual Model

3.2 Brand Personality

3.2.1 Brand Personality Dimension Framework

3.2.2 Brand Personality in Brand Rejuvenation

3.3 Brand Extension

3.3.1 Significance of Brand Extension

3.3.2 Conditions for Brand Extension

3.3.3 Customer Evaluation of Brand Extension

3.3.4 Brand Extension in Brand Rejuvenation

3.4 Marketing Supporting Programs

3.4.1 Product Strategy

3.4.2 Price Strategy

3.4.3 Channel Strategy

3.4.4 Communication Strategy

3.5 Brand Image

3.5.1 Retaining Vulnerable or Recapturing Lost Customers

3.5.2 Identifying Neglected Segments

3.5.3 Attract New Customers

3.6 Brand Awareness

3.6.1 Identifying Additional or New Usage Opportunities

3.6.2 Identifying New and Completely Different Ways toUse the Brand

3.7 Brand Relationships

3.8 Brand Loyalty

3.9 Summary

CHAPTER 4 Research Methodology

4.1 Research Design

4.2 Phase Ⅰ:Qualitative Research

4.2.1 Focus Group Preparation

4.2.2 Focus Group Findings

4.2.3 Summary of Focus Group Findings

4.2.4 Case Study

4.2.5 Case Study Summary

4.3 Phase Ⅱ:Quantitative Research

4.3.1 Variable Definition and Data Sources

4.3.2 Survey Procedures

4.3.3 Pretest

4.3.4 Sample

4.3.5 Sampling Method

4.3.6 Statistical Procedures

4.3.7 Profile of Respondents

4.3.8 Measurement Model

4.3.9 Structural Equation Modeling Analysis（Hypothesis Testing）

4.3.10 Relative Importance of Brand Rejuvenation Contributors andPerceived Value in Determining Brand RejuvenationConsequences

4.3.11 Relationship between Contingent Variables and BrandLoyalty Dimension

4.4 Summary

CHAPTER 5 Research Findings

5.1 Roles of Brand Personality,Brand Extension,and SupportingMarketing Programs in Brand Rejuvenation

5.1.1 Most Frequently Mentioned Brand Rejuvenation Strategies

5.1.2 Salient Features Within Factors

5.1.3 Brand Rejuvenation Strategies and Brand LoyaltyRecapture-Drivers

5.2 Measurement Scales of Major Constructs inBrand Rejuvenation Progress

5.2.1 Key Brand Personality Contributions to Brand Rejuvenation

5.2.2 Key Brand Extension Contributions to Brand Rejuvenation

5.2.3 Key Supporting Marketing Programs'Contributions toBrand Rejuvenation

5.3 Brand Loyalty Recapture:Brand RejuvenationPerformance

5.3.1 Determinants of Brand Loyalty

5.3.2 Mediating Constructs of Brand Loyalty

5.4 Summary

CHAPTER 6 Research Conclusion

6.1 Contributions and Implications of the Study

6.2 Limitations of the Study

6.3 Future Research Directions

Informations

附录部分

目录

附录1 关键构念和变量

附录2 预测试问卷

附录3 正式问卷

附录4 焦点小组、调研和访谈图片