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目的地营销媒体接触对游客形象认知及旅游意愿影响研究——基于对杭州游客的调查

Publisher: 国家哲学社会科学学术期刊数据库

E-ISSN: 1674-3784|volume|1|27-31

ISSN: 1674-3784

Source: 旅游论坛, Vol.volume, Iss.1, 2016-01, pp. : 27-31

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Abstract

从游客感知视角出发,以杭州为例,实证研究目的地营销媒体接触对游客形象认知和旅游意愿的影响,研究结果表明:游客对目的地的形象认知和旅游意愿都受营销传播媒体接触的影响,但不同的媒体接触类型所造成的影响不同:对形象认知的影响,广告宣传和媒体栏目最为显著;对旅游意愿的影响,节事与活动、媒体广告效果最为显著。在此基础上,给出了有关旅游目的地营销的方向性建议。