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目录

成功的品牌营销铸就品牌的成功

第一章 品牌定位运作：从改变游戏规则开局

第一节 品牌定位，塑造良好的品牌形象的基础

第二节 定位，还是找位？

第三节 你真的能成为“第一品牌”吗？

第四节 细分市场，让品牌走得更远

第五节 这样让品牌“大而不乱”

第六节 品牌定位为何会失效？

第二章 伟大的品牌，还是伟大的产品？

第一节 卖的是产品还是品牌？

第二节 从产品到品牌是企业营销活动的关键

第三节 做产品与做品牌，究竟谁重要？

第四节 制造出让消费者爱不释手的魅力产品

第五节 产品效用与品牌效用的完美统一

第六节 只有产品概念才能支撑品牌概念

第三章 强势策划成就强势品牌

第一节 好名字，让品牌赢在起跑线上

第二节 品牌VS广告

第三节 包装成就品牌效应

第四节 品牌的另一半是文化

第五节 在吊称之外建立品牌传播信号

第六节 让你的宣传手册更有影响力

第四章 让品牌与消费者成为好朋友

第一节 亮出你的兴奋点

第二节 与消费者产生共鸣

第三节 品牌营销就是要“俘获人心”

第四节 洞察消费者内心的真实需求

第五节 有效建立顾客忠诚度

第六节 用情感“占领”消费者的心

第七节 实现消费者的“自我满足”

第八节 从“实力派”到“偶像派”

第五章 品牌拉力与渠道推力协同进行

第一节 左手品牌，右手渠道

第二节 找到激活渠道的关键元素

第三节 经销商品牌六大利益相关方

第四节 影响渠道霸主品牌建立的因素

第五节 非一线品牌：从渠道发力

第六节 品牌也有渠道困惑

第六章 扩张到哪里，就把品牌带到哪里

第一节 品牌扩张：馅饼还是陷阱？

第二节 国际化扩张——品牌增值的新路径

第三节 互联网：将品牌带入“第四媒体”营销时代

第四节 品牌授权：最快地扩张

第五节 你的品牌是否陷入了扩张的陷阱？

第六节 趟过品牌扩张的雷区

第七节 有效防范品牌扩张风险

第七章 品牌危机管理：祸中求福之道

第一节 品牌营销的木马病毒

第二节 化被动为主动，从危机中站起来

第三节 公关危机，出路在哪里？

第四节 做足准备跨越“危机门”

第五节 品牌转“危”为“机”的金科玉律

第六节 品牌危机需要及时有效沟通

第八章 品牌营销的8大实战攻略

第一节 “体验”：拉近产品与消费者的距离

第二节 “互动”：顾客关系成效最大化

第三节 “依赖”：让消费者离不开你

第四节 “运作”：创造被动消费的状态

第五节 “整合”：把所有的竞争者“赶出门外”

第六节 “突围”：实效营销，开创新时代

第七节 “创新”：寻求品牌与营销之间的平衡

第八节 “升位”：颠覆对手，持续超越自我