Zum Stellenwert der Netzwerkökonomik in der Strategie-/Marketingforschung —Eine Analyse empirischer Untersuchungen

Author: Scherm Ewald   Maaß Christian  

Publisher: Springer Publishing Company

ISSN: 1613-8392

Source: Zeitschrift für Planung & Unternehmenssteuerung, Vol.17, Iss.1, 2006-03, pp. : 27-46

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Abstract

⊙ Auf analytischer Ebene liegt mit der Netzwerkökonomik ein, umfangreiches Instrumentarium vor, um Aussagen bezüglich des Wettbewerbsverhaltens auf Netzeffektmärkten abzuleiten. Dem gegenüber steht die empirische Forschung noch am Anfang, obwohl bereits vor zehn Jahren auf die Notwendigkeit einer empirischen Fundierung hingewiesen wurde. ⊙ Der Beitrag geht der Frage nach, inwieweit die in der Netzwerkökonomik angestellten Überlegungen seitdem in die Strategie-/Marketingforschung eingeflossen sind. ⊙ Dazu wird mit Hilfe einer Literaturanalyse die Rezeption der Netzwerkökonomik in der Strategie-/Marketingforschung erhoben. ⊙ Es zeigt sich, dass die Netzwerkökonomik—in der empirischen Forschung—nach wie vor einen geringen Stellenwert einnimmt. Wenngleich erste Beiträge vorliegen, die den Diffusions-und Adaptionsprozess von Netzeffektgütern hinterfragen, wird ein Forschungsdefizit konstatiert, das sich auf die Auseinandersetzung mit unternehmensstrategischen Fragen bezieht.

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