论21世纪电视公益广告艺术的审美性——以CCTV电视公益广告为例

Publisher: 国家哲学社会科学学术期刊数据库

E-ISSN: 2095-3690|volume|18|65-68

ISSN: 2095-3690

Source: 人文天下, Vol.volume, Iss.18, 2016-01, pp. : 65-68

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Abstract

<正>电视公益广告以电视媒介为传播载体,采用艺术性的表现手法,对社会现实问题和不良风气进行抨击和暴露,扬清抑浊,激发社会受众的积极情感,规范受众的社会行为,在全社会呼唤道德与人性回归,弘扬社会的真善美,体现社会的教化责任和人性回归,不以营利为目的的广告艺术形态。CCTV(中央电视台,以下简称央视)作为中国最具有竞争力的主流媒体,是中国思想文化宣传的重要阵地,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力。央视电视公益广告以