Abstract
In recent decades, red alder (Alnus rubra Bong.) has become an important Pacific Northwest hardwood in appearance-grade lumber markets, such as exports, furniture, and cabinets. However, red alder generally is a short-lived pioneer species, and small logs can result in proportionally large volumes of lower grade lumber containing numerous visual defects, such as knots, often referred to as character marks. Given that markets for character-marked wood could provide an income stream for management of red alder, it becomes important to understand consumer and retailer response to character-marked red alder products. In the current study, we used a policy capturing approach (the lens model) to assess the cues used by furniture consumers and retailers to evaluate several furniture pieces constructed from character-marked red alder lumber. The cues used by consumers and retailers to form willingness-to-pay judgments were found to be different. Character marks, design, and naturalness were important to consumers. None of the investigated cues were significant to retailers, suggesting they were using an entirely different model. Such divergence creates challenges in the forestry supply chain for development of new forest products.Au cours des récentes décennies, l’aulne rouge (Alnus rubra Bong.) est devenu une importante essence feuillue du la région nord-ouest du Pacifique dans les marchés de bois d’œuvre de catégorie finition tels que les exportations, les meubles et les armoires. Cependant, l’aulne rouge est généralement une espèce pionnière qui a une courte durée de vie, ce qui peut entraîner la production de petites billes avec un volume proportionnellement élevé de bois d’œuvre de qualité inférieure qui contient de nombreux défauts apparents, tels que des nœuds, souvent appelés marques de caractère. Étant donné que les marchés pour le bois avec des marques de caractère pourraient fournir un flux de rentrées pour l’aménagement de l’aulne rouge, il devient important de comprendre la réaction des clients et des détaillants face aux produits fabriqués avec de l’aulne rouge qui porte des marques de caractère. Dans cette étude, nous avons utilisé une approche de capture politique (le modèle lentille) dans le but de déterminer les indicateurs utilisés par les consommateurs et les détaillants de meubles pour évaluer plusieurs pièces de mobilier faites de bois d’aulne rouge avec des marques de caractère. Les indicateurs utilisés par les consommateurs et les détaillants pour arriver à un jugement qui se traduit par la volonté de payer étaient différents. Les marques de caractère, le style et l’aspect naturel étaient importants pour les consommateurs. Aucun des indicateurs étudiés n’était important pour les détaillants, ce qui indique qu’ils utilisent un modèle complètement différent. Une telle divergence crée des défis dans la chaîne d’approvisionnement du secteur forestier pour le développement de nouveaux produits.
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